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“全国网”和“城市网”收视率的区别,收视率和收视份额有什么不同

二五杂谈 aty25 2104次浏览 0个评论
范冰冰曾在《武媚娘传奇》停播后在微博上敲出“欲戴皇冠,必承其重”这八个字,而对于普通网友来说,欲知节目是否火爆,就必须搞清楚收视率究竟是咋算的。 “全国网”和“城市网”收视率的区别 “全国网”和“城市网”收视率的区别 中国目前最主要的两家收视率调查公司是央视索福瑞媒介研究公司和AC尼尔森公司,其中央视索福瑞占据了全国85%左右的市场份额。但由于测量手段、样本户数、采用的计算体系都有不同,调查出的收视也就存在差异。换言之,电视台是可以选择不同样本覆盖率的数据去查收视的——这就是业界所说的“全国网”和“城市网”的两套收视率数据。 “全国网”的收视抽样包括城市和农村,虽然样本数量不如城市网,大概是以8000户的样本量推及全国收视,却因为更加随机和全面而一直是央视的收视标准;而“城市网”就是网上曝出的CSM50城收视,它的样本人数至少有五六万,表面上看绝对是更加权威,不过小编告诉你,由于城市网的收视样本户基本为城市住户,且样本相对固定,这就极有可能造成“样本污染”。举个最简单的例子,2014年的偶像剧《金玉良缘》在上海的收视几乎是0,而这也就意味着在该剧播出时几乎没有人在看,但《金玉良缘》在网络上的人气还不错,霍建华、唐嫣也并非乏人问津的组合,于是就有人分析,这其实就是当地的样本户被污染导致的一次“悲剧”。 “全国网”和“城市网”收视率的区别 所以这就是崔永元说的“收视率是万恶之源”,小编也表示这话真的很有道理。毕竟收视率是影响着电视台关注度、广告收入等一系列利益的源头,不过把自己频道的收视做得红红火火,却转身一泡尿把别人浇到“零收视”的行为也确实是太不厚道了一点。 而童靴们应该也注意到,如今在采用“全国网”收视的就只有央视和湖南卫视了。2012年,湖南卫视开始使用“全国网”收视率数据,虽然对外宣称是为了与央视的收视标准取得统一,但也有人认为,这不过是湖南卫视“城市网”收视下滑的救命稻草罢了。而小编也看了城市网2014年各季度的晚间栏目收视,虽然湖南卫视在全国网一直是遥遥领先,但在城市网的收视数据中,却前半年打不过《非诚勿扰》,后半年比不了浙江卫视,始终离收视冠军只有“一步之遥”。 “全国网”和“城市网”收视率的区别 收视率和收视份额有什么不同 而按照行业标准,“收视率”与“收视份额”分别代表衡量电视收视的两种数据。收视率是指在某一时间内,收看节目的观众占总人数的百分比;而收视份额是某一规定时段内,节目的观众占正在看电视的观众总收视量的百分比。因为是两个不同的考核指标,同一时段同一节目的收视率和收视份额有时会有很大差异。小编来为大家举个例子,比如现在有10位同学坐在教室里考试,5位正在认真答题,只有1位童鞋准备偷看隔壁的答案,那么作(shou)弊(shi)率就是这一位童鞋在教室总人数的比例,也就是1/10,;而作(shou)弊(shi)份额则是这一位童鞋占正在答题人数的比例,也就是1/5。 收视率和收视份额有什么不同 所以,“收视率”是用来衡量观看节目的绝对人数,而“收视份额”则用来检验同期节目的竞争力。而其实《中国好声音3》在21:10播出,《爸爸去哪儿2》则在21:58播出,两者根本都算不得一个档期的节目,放在一起比较也难免有失偏颇。硬要凑在一起来一场收视率和收视份额的混战,还不就是为了让收视数据显得好看一点,给各家的观众和广告商交差。 收视率也可以偷票房 在电影市场有个词叫“偷票房”,就是你去看了电影A,电影院却给了你一张电影B的票,结果不管电影你看的是明媚还是忧伤,票房却算在了另一部电影的头上。在电视圈,收视率的数据也可以被说一档电视节目的“票房”,而这些数据则也有可能会被造假。收视率是怎么测试的?在央视索福瑞签定的样本用户家庭里,安装了一个类似机顶盒的装置叫做收视测量仪,样本用户在看电视前先按一下这个“遥控器”,然后再进行观看,央视索福瑞就知道是谁在看电视、看的哪个台、哪个栏目。 收视率也可以偷票房 而想要污染收视率,就必定先要找到目标对象,虽然在大城市找个样本用户并不容易,但如果索福瑞工作人员在入户安装、调试、维修的时候都难免会被“盯梢”,而这些被曝光的用户就有可能最终成为“样本污染户”。若以一个城市有300个样本户为例,只要能污染6户,收视率就能提高1个点。而这1个点就有可能帮电视台的收入后面多加几个零,其重要程度可想而知。《天天向上》的制片人就曾说过有公司表示,只要付钱就可以把收视率提高到任何想达到的效果。 而污染“样本户”的方式,最高科技的当然是黑进数据公司,但这种方式怎么能体现出各大卫视的人文关怀?更多时候,是一些公司先找到目标样本户,然后给上每月几百元的辛苦费,或者定期送米送面,油盐酱醋都送到……家里有老人的,还会有公司的工作人员常去家里看看,陪着聊聊天什么的,以“送温暖”的形式,轻轻松松就让卫视的收视率飙高。 小编粗略估算了一下,国内目前有大大小小2000多个电视频道,各台为争夺收视率屡出奇招吸引眼球,有些节目观众一边看一边骂,有些节目观众一边骂还一边推荐给朋友,于是各大电视台本着“宁可闹死,不能熊死”的原则,在收视、话题、炒作上大下功夫……各位童鞋可要擦亮你们的双眼,不要为围观卫视的大战而闪到了腰!
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